Lo scorso 2 ottobre è terminata la campagna di marketing Active Elba Autunno 2018 affidata alla nostra azienda per promuovere il territorio, i percorsi e gli eventi autunnali dell’isola d’Elba.

La campagna, inaugurata il 10 agosto scorso, si è sviluppata su tre canali digitali: il social network Facebook, le campagne programmatic display ed il proximity advertising di kariboo, sistema innovativo per comunicare agli utenti attraverso notifiche push vicino ai punti strategici di interesse.

Il territorio scelto per il lancio è stato quello del Nord Italia, con l’attenzione rivolta principalmente al Veneto e al Trentino Alto Adige ed un target legato soprattutto al mondo dello sport.

Le campagne pubblicitarie si sono strutturate in cinque diverse creatività, a seconda del pubblico che si andava a colpire: un messaggio più generico che promuoveva le meraviglie dell’Elba in bassa stagione, uno che metteva in luce le diverse offerte per il relax, un altro che invitava gli amanti del trekking ad organizzare qualche giorno all’Elba, uno dedicato agli amanti della bicicletta e – infine – uno che promuoveva gli eventi sull’isola.

Ogni creatività tramite un link rimandava ad una landing page dedicata in cui l’utente poteva scaricare gratuitamente una guida dei percorsi di trekking dell’Elba oppure selezionare le sue preferenze tra eventi, relax, trekking e biking, lasciando così la propria email. A tutti i partecipanti sono state poi inviate delle newsletter tematiche, in base alle preferenze selezionate, che andavano a promuovere l’Isola d’Elba durante i mesi autunnali.

I risultati sono stati del tutto sorprendenti! Facebook ha coinvolto circa un milione e duecentomila utenti, kariboo ha inviato più di tredicimila notifiche push nei punti di interesse (impianti sportivi, centri commerciali, negozi di attrezzatura sportiva), più di tre milioni di impressions sono state erogate sui principali quotidiani on line nazionali e regionali (Veneto e Trentino Alto Adige) e oltre mille utenti hanno scaricato la guida e lasciato la loro mail per essere contattati in vista della loro vacanza autunnale all’Isola d’Elba!

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